Der lange Weg ins Blatt

Möglichkeiten und Unmöglichkeiten der Pressearbeit

 „Wir schreiben Ihre Pressemitteilung und schicken Sie an über 1000 Redaktionen!“

Solche Angebote kennen Sie mit Sicherheit auch: 250 Euro investiert und über Nacht berühmt; wenn das nicht verlockend klingt. Doch wer blindlings alle überregionalen Zeitungen und Magazine mit Meldungen bombardiert – oder bombardieren lässt, landet meist nicht auf der Titelseite, sondern im Spam-Filter.
Selbst von den vielen Mitteilungen, die Großunternehmen in die Redaktionen senden, schaffen es nur die allerwenigsten ins Blatt.

Also als Kleinunternehmer oder Mittelständler besser ganz auf Pressearbeit verzichten?

NEIN, auf gar keinen Fall! Im redaktionellen Teil einer Zeitschrift oder eines Magazins zu landen, ist keine Kunst und schon gar keine Hexerei.
Es ist vor allem eine Frage der Strategie. „Gute und seriöse Pressearbeit erkennen Sie daran, dass Sie keine 1000-Redaktionen-Versprechen macht, sondern Ihnen zuallererst klar und ehrlich die Möglichkeiten aufzeigt“, bringt es itratos Redakteur A. Kales auf den Punkt.

Also Antworten auf Fragen findet wie:

• Welche Zeitungen und Zeitschriften kommen als Medienpartner in Frage?
• Welche Meldungen sind interessant?
• Wie stehen überhaupt die Chancen auf Abdruck?

Gute Pressearbeit setzt darüber hinaus auf Klasse statt Masse. „Der Durchschnitts-Redakteur bekommt einige hundert E-Mails am Tag. Um Aufmerksamkeit muss man da meist richtig kämpfen“, sagt Kales.
Die Redaktionspartner der Agentur itratos überlassen daher nichts dem Zufall:
„Ein anregender Betreff, ein ungewöhnlicher Einstieg – wer auffallen will, muss eben ausgetretene Pfade verlassen.“ Verwenden Sie daher statt einer farblosen „Pressemitteilung 011 Juni 2005“ besser einen sprechenden Betreff wie „Pressemitteilung: Erfolgreiche Lehrlinge der Firma Muster bekommen Besuch vom Bundeskanzler“.

Mit einer einzigen Meldung für alle ist es meist nicht getan – „Adressatenorientierung“ heißt das Zauberwort. „Erweitert ein Hardware-Webshop seine Produktpalette, ist für das IT-Fachmagazin der exklusive Import-Vertrag mit einem koreanischen Hightech-Hersteller interessant. Die Lokalredakteure berichten lieber darüber, dass mit der Erweiterung drei neue Arbeitsplätze in der strukturschwachen Region entstanden sind.“ Wer hingegen alle auf einmal glücklich machen will, stürzt sich oft selbst ins mediale Unglück.

Über itratos: Die Agenturpartner von itratos [ www.itratos.de ] machen professionelle Pressearbeit und Öffentlichkeitsarbeit für kleine und mittelständische Internet-Gewerbetreibende. Das Angebot reicht von der Erstellung von Pressemitteilungen und Firmenporträts bis hin zur Konzeption vollständiger Pressemappen mit Bildmaterial und Textdokumenten.